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DM广告的改版创新分析
  信息来源: http://www.henanfengchi.com/   发布时间:2013-4-1

  在DM市场激烈竞争的今天,对于DM来说,改版是为了更好的得到市场的认可,最终提高企业收益。
  传统的新闻理论认为,改版对于DM广告自身来说意义重大,从改版的策划,物力和财力筹备,人员的培训,再到具体的实施,过程非常复杂。但随着DM广告的市场化加剧,改版的频率也在不断提高。我们发现,众多市场化的DM广告已经从以阶段性改版到经常性改版发展,从全面的改版到局部性的改版发展。
  DM做为平面传媒,属于市场化最高的平面传媒,理论上说改版的频率应该更高。但是目前,DM杂志改版的频率其实极低。主要原因是DM运作者对于DM的发展方向不明确,发展思想不成熟。我们从众多年盈利水平高的平面媒体发展轨迹上可以发现,他们年改版的频率平均可以达到3次左右。
  改版可以为三个层面:

第一层面是模仿性改版。
模仿性改版是鉴于资金,人力,能力的限制,对成功的模式予以直接借用,以分享创新者开拓出的空间和利润。他们一般把自己定位为跟随者。
第二层面是尝试性改版。
这类运作者首先感觉自己的媒体和市场需求有差距,因此通过改版使内容和目标读者进行调整,来满足市场需求。
第三层面是独创性改版。
这个层面的改版是最高层面的改版,他们是最先将一种思想,一种模式应用于改革中,这类运作者一般是行业的领军者或市场挑战者。
  面对激烈的市场竞争,DM广告需要更多的领跑者来开拓市场的利润空间,这就需要DM的实时改版创新。
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